雖然現(xiàn)在各種信息渠道的高度發(fā)達，想要獲取任何門類的信息看似都易如反掌，人們一般都認為只要打開手中的電子信息移動終端就可以隨意獲取。但其實不然，要獲取一些專門的信息或知識并不如想象的那么簡單，尤其是醫(yī)療類的。不知你是否發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的醫(yī)療宣傳冊印刷刊物越來越少。這并不是因為電子信息的傳遞方式取代了傳統(tǒng)的宣傳冊刊物信息傳遞方式，而是現(xiàn)在很多醫(yī)療宣傳冊印刷刊物的定位不明確、個性特點缺失、閱讀價值逐日底下所造成的宣傳冊運營不善降低發(fā)行量的最終消失的后果。小編在這里粗略分析了幾點，以供參考。

　　第一，缺乏明晰的刊物旨向，沒有自身的個性與特色，導致讀者無法進行有效識別。醫(yī)療是一個大科目的總稱，其下涵蓋了數(shù)目龐大的分支與門類。然而，會購買醫(yī)療類宣傳冊的讀者，多半是對某個分支或門類有興趣或閱讀需求。若是一個醫(yī)療宣傳冊印刷刊物沒有明晰的旨向，缺乏個性特色，如何讓讀者區(qū)分以及選擇？

　　第二，刊物缺乏主旨理念、內(nèi)容貧乏、專業(yè)性與實用性都不夠，導致無法建立相對較為穩(wěn)定的讀者群。讀者選擇醫(yī)療宣傳冊必然是有目的的，這目的無非是希望通過該刊物獲取某方面的信息或知識。若是刊物無法滿足讀者的這一基本需求，那么刊物如何維繼，刊物生命力又和從談起？

　　第三，醫(yī)療宣傳冊印刷刊物過分注重廣告，會嚴重影響刊物本身的權(quán)威性與可信性。醫(yī)療宣傳冊無論從本質(zhì)還是用途都是基于為讀者提供相對專業(yè)的醫(yī)療信息與知識之上的，但若刊物的內(nèi)容配比中廣告與廣告軟文占比過重，會給讀者過于商業(yè)化的印象。試問，一個醫(yī)生醫(yī)術(shù)再高明，但他總是不停推薦你購買他提供的商品，你是否會對這位醫(yī)生的醫(yī)德有所懷疑？同樣的道理，對于醫(yī)療宣傳冊也是如此。